【园林绿化网】分享：

来源：【绿色中国】
文/黄建华

在新时代生态文明建设中，园林绿化行业扮演着至关重要的角色。而融媒体作为新兴媒体形态，其跨平台、内容灵活、互动性强、传播范围广的特点，为园林绿化信息的有效传播提供了新机遇。深入分析园林绿化行业背景与融媒体关系，研究园林绿化融媒体的发展现状与特点，探讨园林绿化融媒体的创新发展路径，提出强化内容创新与多元化、拓展传播渠道与互动性、提升技术运用与数据驱动能力以及加强人才队伍建设与培养等策略，对于推动园林绿化融媒体的创新发展有重要意义。本文旨在深入分析园林绿化融媒体的创新发展方向，聚焦园林绿化融媒体创新发展路径的应用效果，剖析融媒体在转型过程中的举措与经验，揭示现有应用中的问题，提出积极的解决策略，以期为其他融媒体发展提供参考和借鉴，助推园林绿化行业的媒体转型升级。

园林绿化行业发展对融媒体的呼唤
在新时代生态文明建设中，园林绿化行业的重要性日益凸显。随着国家层面对绿色发展的持续推动和民众生态意识的显著提升，园林绿化行业迎来了难得的发展契机。这种趋势不仅体现在城市绿化覆盖率的逐年增长，还表现在园林绿化项目质量和多样性的不断提升上。

融媒体作为一种新兴的媒介形态，正以其跨平台、高互动性的优势，在信息传播领域占据越来越重要的地位。融媒体的出现，打破了传统媒体在信息传播时间和空间上的限制，使得信息能够以更加高效、多样的方式触达受众。在园林绿化领域，尽管融媒体的应用尚处于初级阶段，但其所展现出的巨大潜力已不容忽视。通过融媒体平台，园林绿化行业不仅可以更广泛地宣传自身的优势和服务，提升品牌知名度和影响力，还能够更有效地普及园林绿化知识，传播生态文明理念。在园林绿化行业日益受到重视的当下，探索融媒体的创新发展路径显得尤为重要。

园林绿化融媒体的主要特点
园林绿化融媒体将园林绿化领域的信息通过融媒体的方式进行广泛而有效的传播。它融合了传统媒体与新媒体的优势，不仅继承了传统媒体的权 威性和公信力，还吸纳了新媒体的互动性和即时性。这种新型的媒体形态通过多种渠道和形态，如网络、移动应用、社交媒体等，广泛传播园林绿化知识、展示绿化成果，促 进公众参与和行业互动。

园林绿化融媒体的特点主要体现在以下三个方面：一是其传播速度快，能够迅速将园林绿化的新动态、技术创新等信息传递给广大受众;二是其覆盖面广，通过互联网和移动设备等渠道，可以跨越地域限制，让更多的人了解和关注园林绿化行业;三是其互动性强，融媒体平台提供了评论、分享等功能，使得受众可以更加方便地参与到园林绿化话题的讨论中，增强了信息的传播效果和影响力。

园林绿化融媒体的发展现状
在当今的媒体环境下，园林绿化融媒体的发展已经显示出了鲜明的时代特征。其现状不仅折射出行业的发展动态，也反映了新旧媒体融合的趋势和挑战。

园林绿化融媒体实践对其自身以及园林绿化行业都产生了积极的影响。一是通过融媒体平台的搭建和内容创新，媒体本身品牌影响力和读者群体得到了显著扩大。更多的园林绿化从业者、爱好者以及相关政策制定者开始关注并参与到线上线下活动中，形成了一个活跃的社区。二是园林绿化融媒体实践推动了园林绿化知识的普及和传播。通过发布科普文章、视频教程等形式，帮助公众更好地理解了园林绿化的重要性和实践方法，提高了整个社会的生态文明意识。三是融媒体实践为园林绿化行业媒体和机构提供了有益的参考。从而促 进了融媒体转型和创新，推动了整个行业媒体生态的繁荣和发展。总的来说，园林绿化融媒体的生动实践不仅提升了自身的竞争力和影响力，还为园林绿化行业的媒体融合和知识传播树立了典范。

园林绿化融媒体显著的特点之一是传播渠道的多元化。以往，园林绿化的信息传播主要依赖于报纸、杂志等纸质媒体，然而随着科技的进步，特别是互联网的飞速发展，传播方式发生了翻天覆地的变化。如今，除了传统媒体，还有微博、微信公众号、多个短视频平台及社交媒体平台，这些都成为园林绿化信息传播的重要渠道。这种多元化的传播方式，无疑极 大地拓宽了信息的覆盖面，使得更多的人能够接触到更多的园林绿化相关的信息。

形式和内容的多样化是另一个值得注意的特点。传统的文字和图片已经无法满足现代受众的阅读和浏览需求。因此，园林绿化融媒体在形式和内容上进行了创新探索。动图、短视频、直播等众多新形式的出现，使得过去略显单一的园林绿化信息传播增加了直观性、互动性、生动性和趣味性，更能引起更多公众的共情。通过短视频，人们可以更加直观地了解到园林的设计和施工过程;通过直播，专家可以实时解答观众的疑问，提供更加个性化的建议。

互动性的增强也是园林绿化融媒体的一个重要特征。在新媒体平台上，读者不仅可以获取信息，还可以参与到信息的创造和传播过程中，极 大调动了公众关心、参与园林绿化事业的积极性。

园林绿化融媒体的创新发展路径
园林绿化融媒体在传播渠道、形式内容和互动性方面都展现出了鲜明的特点，但同时也面临着内容同质化、传播效果有限等问题。面对这些问题，园林绿化融媒体需要不断创新和调整策略，以适应日益变化的市场环境和读者需求。

一是要强化内容创新与多元化。为了强化内容创新与多元化，园林绿化融媒体应该立足于行业的深厚底蕴，从中汲取灵感，挖掘出既专业又富有吸引力的内容。行业热点是内容创新的源泉之一。融媒体传播的内容应更加关注新的园林设计理念、绿色技术的创新应用，或者是行业内的重要活动和重大赛事。这些内容不仅能够及时反映行业的新动态，也能激发受众的兴趣。

前沿技术同样是内容创新不可忽视的方面。随着科技的进步，园林绿化领域也在不断引入新技术，如智能灌溉系统、植物养护机器人等。报道这些技术的新进展和应用实例，不仅能够展现行业的现代化面貌，还能激发行业内外的关注和讨论。

内容的多元化不仅体现在选题上，也体现在表现形式上。园林绿化融媒体应该充分利用多媒体的优势，结合文字、图片、视频、音频等多种形式，为读者提供全方位的阅读体验。比如，通过图文结合的方式详细解读园林设计案例，或者通过视频展示园艺技巧和国 内外新花卉品种研究成果。

跨界合作是拓宽内容来源和视野的有效途径。园林绿化不仅与生态环境、城市规划等领域密切相关，还可与文化艺术、旅游等领域产生有趣的交集。通过与这些领域的专家或机构进行合作，共同策划和制作内容，为读者带来更加丰富多彩的信息和观点。

二是拓展传播渠道与互动性。在园林绿化融媒体的传播策略中，传播渠道的拓展与互动性的增强是两个至关重要的方面。通过广泛的渠道覆盖和深入的互动交流，可有效提升园林绿化融媒体的影响力和吸引力。

就传播渠道的拓展而言，园林绿化融媒体应积极拥抱多元化的媒体平台。除了传统的报纸、杂志和电视等媒体外，互联网为信息传播提供了更多可能性。社交媒体群组、短视频平台和直播平台等新媒体形态，已成为公众获取信息、交流观点的重要渠道。园林绿化融媒体应充分利用这些平台，将专业内容以更加生动有趣的方式呈现给受众。例如，可通过短视频展示园林绿化的美丽景象和新技术，或在直播平台上邀请专家进行互动讲解，让读者更加直观地了解园林绿化的魅力和价值。

三是加强技术应用与融合。加强技术应用与融合是园林绿化融媒体创新发展的重要途径。随着科技的不断进步，大数据、人工智能、虚拟现实等新技术为园林绿化融媒体的发展注入了强大动力。

大数据和人工智能技术的应用为园林绿化融媒体提供了精准传播的可能。通过对读者进行定位，对读者行为、阅读习惯等数据的分类、甄别和分析，可以更准确地知道他们的喜好，从而提供更加具有针对性的内容和服务。例如，根据读者的阅读历史和互动行为，智能推荐系统可以推送更符合其兴趣的文章或视频，提高内容的吸引力和传播效果。

四是培养人才队伍与专业素养。在园林绿化融媒体的发展历程中，人才始终扮演着至关重要的角色。他们不仅是内容的创作者和传播者，更是推动融媒体技术不断进步和创新的关键力量。因此，加强人才队伍建设，提升他们的专业素养和融媒体素养，对于园林绿化融媒体的长远发展而言，具有不可替代的重要性。

融媒体时代对人才提出了更高的要求，不仅需要具备传统媒体的专业技能，还需要掌握新媒体的运营和管理能力。因此，可以通过开展专门的融媒体培训课程、邀请行业专家进行授课指导等方式，帮助人才全面提升融媒体素养，更好地适应融媒体时代的发展需求。

在人才队伍建设中，还要建立适配的激励机制和人才培养模式。通过设立明确的晋升通道、提供具有竞争力的薪资待遇、给予充分的创新空间和资源支持等措施，激发人才的创新活力和工作热情。同时，建立人才储备库，为园林绿化融媒体的长远发展提供源 源不 断的人才支持。

五是谋划园林绿化融媒体的转型策略。园林绿化融媒体面对机遇和挑战，应该全面转向移动互联网,加速一体化融合,加快构建全媒体传播体系。包括报、刊、网、端、微、视等所有平台的内容生产和分发传播由要建立指挥协调机制。做到采编、运营、技术三大板块分工不分家，融合一体化推进。以互联网思维优化媒体资源配置，加快把分散的、优质的资源要素向互联网主阵地聚合。推进内容资源协同创新，更精准使用各类新技术，支撑融媒体向纵深发展。

要贴近和走近受众，积极探索“新闻+政务、服务、商务”运营新模式，以传播主流价值观为引 领，善于发现和讲好园林绿化好故事，综合运用融媒体方式、群众语言生产新闻产品，用情用心制作精品内容，加强典型形象的穿透力和表现力、感染力，让受众沉浸其中、乐在其中。同时，加大音视频内容供给，应用社会的优质资源生产，包括但不限于公益广告、海报动图、有声新闻等，在融媒体传播中形成新的生长点和竞争力，让融媒体影响力扩容增量。

(作者系原《绿化与生活》杂志总编辑，现为北京生态文化协会常务副秘书长。)
《绿色中国》 A(上半月) 2025年04月号

本文来自【绿色中国】，仅代表作者观点。全 国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
ID：jrtt

 

【免责声明：本站系本网编辑转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。上述内容源于公开信息，可能存在不准确性，仅供参考。本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议，如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在**时间删除内容！】

信息发布：今日头条

信息来源：**党媒信息公共平台

来源链接：https://www.toutiao.com/article/7522007644681486902/?channel=&source=news